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万豪新品牌定位凸显与新型旅客的情感互动

本文摘要:迄今为止,万豪集团未因其在设计方面的点子或其在数字营销方面的能力而知名。在近期的数字IQ指数报告中,万豪未挤身数字IQ指数最低的10家酒店的行列。 万豪国际酒店集团在近60个国家享有多达500家酒店,该集团近日发布了新的品牌标识和它对其全球定位的新思维。 迄今为止,该集团未因其在设计方面的点子或其在数字营销方面的能力而知名。在近期的数字IQ指数报告中,万豪未挤身数字IQ指数最低的10家酒店的行列。

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迄今为止,万豪集团未因其在设计方面的点子或其在数字营销方面的能力而知名。在近期的数字IQ指数报告中,万豪未挤身数字IQ指数最低的10家酒店的行列。  万豪国际酒店集团在近60个国家享有多达500家酒店,该集团近日发布了新的品牌标识和它对其全球定位的新思维。

  迄今为止,该集团未因其在设计方面的点子或其在数字营销方面的能力而知名。在近期的数字IQ指数报告中,万豪未挤身数字IQ指数最低的10家酒店的行列。  喜达屋旗下的W酒店或雅乐轩酒店等品牌是万豪酒店的竞争对手,它们仍然在用于针对创新人士的广告宣传活动来在有所不同的受众群当中提高其品牌声誉,万豪酒店则没向千禧一代的顾客以及侧重数字平台、设计感和协同模式的旅行者获取能符合其市场需求的元素。

  因此万豪酒店要求做出转变,顾客首先能从该酒店修改的新品牌标识显现出它主要的策略性改变。整个酒店行业在品牌标识方面的趋势都是渐渐偏向于明晰的线条、简练的字体和具备辨识度的形象,因此该品牌的标识为一个直观的“M”字母,这体现出有它尊崇近于珍主义。  营销代理机构Grey New York负责管理万豪酒店的品牌宣传工作,此次营销的核心概念是“绝妙的旅行”(“Travel Brilliantly”),它还通过一些能唤起旅游启发的内容来特别强调这一主题。  万豪酒店的品牌推展视频正试图转入喜达屋等具备前瞻性和时尚感的酒店品牌所熟悉的营销领域。

  该视频讲解了万豪酒店品牌的新视角,它回应:“万豪不仅是一家酒店,它还传送了一个概念:旅行应当是一种十分篮的体验。万豪为你建构的空间与你的想象力一样非常丰富,它能为你获取大大变化的惊艳。

这种体验与整天的模式有所不同,它是一种能灵感顾客以及让他们建构和联结的新方式。”  这反映出有万豪酒店期望制订全新的目标,以提示它在未来几年的发展方向。  该公司回应,这些新的变化体现出有“其酒店中所再次发生的一些颠覆性的变革”,上述广告将沦为万豪酒店集团整体的全球长年营销策略中的核心。

  万豪酒店的新概念为“绝妙的旅行”,这是一个很大胆的措施,它特别强调了该品牌引导旅游业未来的决意。充满活力的这一营销活动体现出有一代旅行者的生活方式,他们生活在一个以移动为主导的世界,他们期望将工作和娱乐极致地融合一起。  从核心理念来看,万豪酒店的新广告政治宣传了酒店业的传统观念,即酒店只是一个受限的空间。

它的广告并没将重点放到这一传统观念上,而是特别强调全球旅行体验如何使旅行者的思维和视角更加对外开放,这一信息十分具备启发性。正如该酒店的广告所宣传的那样:“万豪不仅是一家酒店,它还传送了一个概念:旅行应当是一种十分篮的体验。旅行体验不仅与你住在哪里有关,它还各不相同你去往哪里旅行。”万豪酒店的新广告从烹调、设计和技术等方面突显能与新一代顾客产生情感联系的元素和价值,以建构一个能象征物万豪新体验的视觉化形象。


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